A Netflix anunciou, na última quinta-feira (6), o encerramento de sua colaboração comercial com a marca de lifestyle “As Ever”, idealizada pela duquesa Meghan Markle. O projeto, que surgiu de uma parceria entre a duquesa e a plataforma de streaming, agora seguirá seu caminho de forma completamente independente. A decisão foi comunicada por representantes da marca à revista People e confirmada pela própria Netflix.
A criação da “As Ever” pela Meghan Markle foi inspirada em sua paixão por transformar o cotidiano em experiências simples e bonitas, abrangendo áreas como culinária, criação e jardinagem, atividades que, segundo ela, cultiva desde 2014. A marca, originalmente lançada sob o nome “American Riviera Orchard” antes de adotar “As Ever”, comercializa produtos como geleias de frutas, chás e barras de chocolate. O relacionamento profissional entre Meghan Markle, seu marido Harry, e a Netflix teve início em 2020, quando o casal firmou um acordo avaliado em aproximadamente US$ 100 milhões para a produção de diversos conteúdos após deixarem as funções na família real britânica.
O comunicado divulgado à revista People nesta quinta-feira (6) por porta-vozes da marca “As Ever” enfatizou que o término da parceria com a Netflix decorre do rápido desenvolvimento do negócio desde o seu lançamento. “A ‘As Ever’ é grata pela parceria com a Netflix durante o lançamento e ao longo do nosso primeiro ano. Tivemos um crescimento significativo e agora a marca está pronta para seguir de forma independente”, declarou um porta-voz, sinalizando um futuro promissor para a iniciativa.
Confirmando a separação, a Netflix reiterou que a autonomia da marca sempre fez parte do planejamento inicial do projeto. Um representante da empresa afirmou que “a paixão de Meghan Markle por transformar momentos do cotidiano em experiências bonitas e simples inspirou a criação da marca ‘As Ever’, e ficamos felizes em ter participado desse processo”. O representante concluiu que, “como sempre foi planejado, Meghan Markle continuará desenvolvendo a marca em seu próximo capítulo de forma independente”, validando a trajetória autônoma que a “As Ever” agora trilhará.
Apesar do fim da parceria na marca de lifestyle, o acordo mais amplo entre Meghan Markle, Harry e a Netflix resultou em projetos de grande repercussão. Entre eles, destacam-se a série documental “Harry & Meghan”, um sucesso de audiência, e o programa de lifestyle “Com Amor, Meghan”, apresentado pela duquesa e que teve duas temporadas, além de um especial de fim de ano. A transição da “As Ever” para uma gestão completamente independente marca uma nova fase para o empreendimento de Meghan Markle, que continuará a desenvolver a marca de acordo com sua visão original e paixões pessoais.
